추석 선물 시장, 편의점 로봇부터 프리미엄 세트까지 양극화

2026년 9월 12일 기준, 올해 추석 선물 시장은 실속형 상품과 초고가 프리미엄 상품으로 뚜렷하게 갈리는 양상을 보인다. 편의점 업계는 수천만원대 로봇과 천만원에 가까운 와인을, 식품업계는 실속형 세트와 프리미엄 라인업을 동시에 늘리며 다변화된 소비층을 공략하고 있다.

약 3100만원편의점 이족보행 로봇 선물세트 최고가

약 950만원편의점 프리미엄 와인 세트 최고가

260종CJ제일제당 올해 추석 선물세트 종류 수

30%이마트24 신선식품 선물 상품 확대율(전년 대비)

핵심 정리

고물가·고금리 여파로 실속형 상품과 초고가 프리미엄 상품이 함께 늘어나는 소비 양극화가 뚜렷하다.
CJ제일제당은 올해 역대 가장 많은 가짓수의 선물세트를 준비하며 참치 등 수산물 라인을 키웠다.
편의점 업계는 사람 형태의 로봇과 감정 인식 소셜로봇, 고가 와인·위스키를 이색 선물로 내세웠다.
일부 편의점은 한우·굴비 등 신선식품과 1~2인용 소포장 상품 비중을 크게 늘렸다.

명절 대목을 앞두고 식품·유통 업계 전반에서 선물세트 구성이 두 갈래로 나뉘고 있다. 물가와 금리 부담이 이어지는 상황에서 실용성을 앞세운 저가형 상품과, 한정판 성격의 초고가 상품이 동시에 늘어나는 흐름이 뚜렷하다.

CJ제일제당은 이번 명절 선물세트 구성을 역대 가장 많은 가짓수로 늘리면서, 참치 브랜드 하나를 앞세운 프리미엄 라인을 새로 짜고 수산물 품목 확대 계획도 밝혔다. 대상 청정원 역시 조미료와 식용유 등 생활 밀착형 구성과 함께, 품종별로 나눈 올리브유 세트를 고급 라인에 배치했다. 동원F&B는 백여 종이 넘는 세트를 준비하면서 단백질 함량이 높은 참치 제품 비중을 눈에 띄게 늘렸다.

편의점 업계에서는 이색 상품 경쟁이 두드러진다. 사람 형태로 걷는 로봇이나 감정을 인식해 반응하는 소셜로봇이 수천만원대와 수백만원대 가격표를 달고 등장했고, 바둑을 두는 로봇이나 대화를 나눌 수 있는 로봇 모양 키링처럼 상대적으로 저렴한 기기도 함께 진열됐다. 주류 코너에는 특정 빈티지를 앞세운 와인 세트가 천만원에 조금 못 미치는 가격에 나왔고, 오래 숙성한 위스키 상품도 나란히 자리했다.

캐릭터 지식재산권을 활용한 굿즈와 호텔 베이커리 레시피를 담은 디저트류는 젊은 소비층을 겨냥한 기획으로 꼽힌다. 반면 신선식품 비중을 크게 늘린 곳도 있다. 명절 단골 식재료인 한우·굴비를 편의점 매대로 들여온 사례가 대표적이며, 혼자 명절을 보내는 소비자를 위한 소포장 한우 구성도 새로 나왔다.

백화점권에서도 사전예약 물량과 할인 폭을 넓히는 전략이 이어졌다. 축산물 중심이었던 한우 세트 물량을 큰 폭으로 늘린 곳이 있는가 하면, 사전예약 품목 범위를 주류와 디저트, 건강식품까지 넓힌 곳도 있었다. 할인율을 절반 수준까지 끌어올린 사전예약 혜택도 눈에 띈다.

한국에서는 지금국내에서는 명절 선물이 단순한 먹거리를 넘어 로봇이나 금·은 상품처럼 이색적인 형태로 확장되는 모습에 소비자 관심이 쏠린다. 동시에 고물가 국면이 이어지면서 실속형 구성을 찾는 목소리와, 특별한 해에 한 번쯤 고가 선물을 택하려는 수요가 함께 나타나는 점도 화제가 되고 있다.