ソウル、アジア再訪問地4位 東京が初の首位に

旅行予約プラットフォーム『アゴダ』が今年上半期の自社予約データを分析した結果、ソウルはアジア圏でリピーターの多い都市ランキングで4位に入りました。首位は日本の東京で、昨年首位だったタイ・バンコクを抑えて初めて頂点に立ちました。インドネシアのバリ島も1ランク上昇し、初めて3位圏に入っています。ソウルに続いては大阪、ダナン、クアラルンプール、福岡、台北、ジョホールバルの順で上位10位以内が構成されました。

ソウルへのリピート訪問を後押しする要因としては、K-POPや各種フェスティバル、グルメ、ビューティー・ウェルネス、ショッピングコンテンツなどが幅広く挙げられます。ソウル市の集計によると、今年に入り7月までにソウルを訪れた外国人観光客数は前年同期比で21%以上増加しました。ソウル観光財団の調査でも、外国人のリピート率は2023年の40%台前半から昨年は53.6%まで着実に上昇し、日本人観光客に限れば昨年のリピート率は70%を超えています。

国内都市の中では釜山が再訪問ランキング2位、続いて仁川、大邱の順となりました。釜山はアジア全体の順位でも昨年より4ランク上昇し、今年7月には1カ月間の外国人観光客数が初めて50万人を突破し、月間ベースで過去最多を更新しました。仁川はフェスティバルで実際に出た落とし物をテーマにしたキャンペーン映像を通じて観光名所をPRし、再訪問割引クーポンを配布する方式で、大邱は中国都市との航空路線を増便する方式で、それぞれ外国人観光客の再訪問を促そうとしています。

一方、韓国人旅行者がリピートで訪れる海外旅行先の1位にはベトナムのニャチャンが選ばれました。続いて東京、ダナン、福岡、バリ島、沖縄、バンコクなどが順位に入り、札幌とフーコック島は今年初めて上位圏に新たに入りました。仁川発札幌行きのある航空会社の路線は、今年上半期のある月の平均搭乗率が90%台半ばに達するほど需要が集中しました。